移动支付：越便捷，市场越大

              近日，中国移动和中国银联正式签署合作协议，确定手机移动支付的统一标准。业界预言：随着手机移动支付标准的统一，全面便民移动支付时代即将来临。
    　　来自德勤《２０１２－２０１５年中国移动支付产业趋势与展望》则显示，中国的移动支付市场因其巨大的发展潜力已经吸引金融机构、运营商、第三方支付等企业纷纷布局。预计未来3年，移动支付将成为中国的产业热点，２０１５年移动支付将成为中国主流的支付手段。

群雄逐鹿：第三方支付市场格局初定

            央行规定，在９月１日前，未取得支付牌照的企业不得继续从事支付业务。从２０１１年５月份，第一张牌照发放，到今年６月２９日，央行一共发放了四批支付牌照，共有１９６家第三方支付行业获得了“通行证”。
    　　业内分析人士指出，从已经取得牌照的１９６家企业可以看出，目前已经取得牌照的企业几乎反映出国内目前的第三方支付市场格局：当中既有银联、移动等大型央企，也有支付宝这样在互联网时代的行业领导者，更有拉卡拉这样在移动支付市场上的创新力量。这些公司基本上代表了国内第三方支付技术、产品、应用、市场的高水平。
    　　易观国际称，尽管众多的企业取得的都叫第三方支付牌照，但体现企业核心竞争力的差异化服务非常不同。业界将这些企业提供的差异化服务分成了“三大派”：绑定派，就是把银行卡和账户绑定，进行支付业务。这是从１９９８年招商银行首先开通网上银行后，以各银行为代表的移动支付业务；账户派，就是注册个中间账户，把钱存进去再使用。这是以电子商务的兴起而发展起来的移动支付业务，支付宝是其中典型代表；与上述不同，被业界称为“刷卡派”的只有唯一一家企业——拉卡拉。选择刷卡，是因为公司的掌门人孙陶然坚定地认为，刷卡是让支付更简单的途径：“中国每个人兜里都已经有了很多张卡，刷卡是在顺应消费者的习惯。”基于这样的思路，公司从２００５年１２月创业至今，６年多的时间，一直致力于为用户提供简单的刷卡工具，让用户用自己刷卡方式解决电子支付问题。

线下支付：通过移动实现支付便捷性

            在多种支付方式中，发展比较成熟的依然是互联网支付。已经取得牌照的支付企业，包括网上银行、支付宝、苏宁易购等，均是借助互联网的平台开展支付业务。
    　　相对银行窗口支付，互联网支付将金融服务延伸到了窗口、柜台之外，延伸到了便利店、家庭和个人平台。但互联网自身的特点，比如，终端的限制，网络的限制，包括程序的繁琐等等，都对移动支付发展产生了制约。
    　　从线上延伸到线下，成为第三方支付的实现“移动”的突破口。“由线上支付服务向线下市场进行渗透，将为第三方支付开辟更加广阔的发展空间。”孙陶然说，公司坚持做“刷卡派”，也是基于刷卡可以通过多种方式实现线下移动，并通过移动实现支付的便捷性。
    　　从第三方支付的发展方向看，金融服务的范围的延伸和推广，便民业务的开展，将成为移动支付的重要发展方向。与众多走商业路线的企业不同，拉卡拉选择的是便民路线，无论是移动ＰＯＳ，还是新近推出的手机刷卡器，业务范围主要围绕一系列的便民金融业务展开。孙陶然说，“用户移动距离小，我们的移动范围就要大。”未来3年，公司将加快从一线城市向二三线城市的网络铺设，力争３年的时间将线下网络终端从目前的６万个发展到１００万个。

手机刷卡：真正实现移动支付“移动”

    　　其实，在手机支付标准尚未统一时，各家支付企业就已经在为手机支付寻找技术手段的突破。移动互联网和智能手机的技术突破，让手机支付有了实质进展。
    　　公开资料显示：财付通在２００９年底推出了手机支付业务，目前已发布了安卓等多个手机客户端。而快钱则称，从２０１１年９月开始推出的移动支付平台，已经形成了完整的手机支付产品矩阵。在这些手机支付的技术手段中，拉卡拉推出的手机刷卡器推出晚，却是关注度较高的。业界评价，刷卡支付的环节，保留了用户惯用的消费方式，有利于培养用户群体，不失为一种有效的移动支付手段。
    　　业内分析人士指出，手机支付的技术突破，使移动支付终端从桌面电脑以及线下ＰＯＳ机终端扩展到手机终端，真正实现了移动支付的“移动”，在移动中突破了金融服务的时间和空间的限制，可以随时随地完成支付物业，移动支付的便捷性通过手机刷卡器上得到了极大的提升。
    　　孙陶然则预言：手机刷卡器的成功，很快将有竞争对手受到吸引，也会有更多的产品加入进来，将来的移动支付必然会非常热闹，竞争和服务也会随之加强，移动支付给大家带来的便利会越来越多。

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